Dans les 90’s, nous assistons d’un côté à l’expansion des marques techniques typées montagne comme Millet, Aigle, Patagonia, Lafuma, Lowe Alpine, Columbia, Helly Hansen, etc, qui proposent des looks sobres et fonctionnels ; 3 couches, coutures et zips étanches, aérations sous les aisselles, guêtre pare-neige, GoreTex, stretch, tissu Outlast régulant la chaleur, les labos de R&D tournent à plein, la technicité est au rendez-vous et a pris le pas sur les créateurs.

De l’autre, c’est le règne des « nains à bonnets », autrement dit les snowboarders, bonnets vissés sur la tête de jour comme de nuit. Ils portent des vestes longues et des pantalons baggy s’inspirant des skaters et du courant streetwear importé des US. Les pantalons extra larges à gros carreaux et poches cargo font un carton. Kaki, bordeaux, noir, vert sapin sont les coloris en vogue. Burton, marque leader dans le snowboard née en 1977, impose son style et reste à l’avant-garde avec sa collection « outerwear » B. Snowbards. Les filles, de plus en plus nombreuses à s’initier au snowboard, ont désormais le choix et des lignes leur sont dédiées, quand ce ne sont des marques spécifiques comme Roxy ; si les pantalons restent assez larges pour autoriser tous les mouvements, les vestes se cintrent.

En cette fin de millénaire, les marques de matériel comme Rossignol ou Salomon lancent leur collection de mountainwear, la collection Rossignol se développe autour de deux programmes ; du skiwear technique d’une part et une ligne spécifique pour le snowboard d’autre part, tout aussi techniques avec l’utilisation de Gore-Tex et d’Outlast, mais au look adapté aux nouvelles glisses. La firme américaine Oakley ainsi que Nike ACG se diversifient aussi dans le mountainwear.

Au milieu des années 90 le ski parabolique remplace le ski droit. Un nouveau virage qui annonce l’avènement du freeski avec le Bandit en 1999 et du ski newschool au début des années 2000 avec le fameux Scratch de Rossignol totalement inspiré du snowboard. Côté snowboard, haro sur le freestyle, le snowboard typé alpin est en voie d’extinction.

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